Kijkcoaches, medewerkers die bezoekers coachen in het kijken naar kunst, zijn uniek in de museumwereld. Het LAM museum is het enige museum in de wereld dat werkt met Kijkcoaches in plaats van suppoosten. Kijkcoaches worden onder andere geselecteerd op hun sociale vaardigheden en nieuwsgierigheid. ‘We streven naar een zo divers mogelijk team waarin Kijkcoaches met heel uiteenlopende achtergronden in gesprek gaan met bezoekers’, zegt Sietske van Zanten. ‘Op elke zaal kom je een andere Kijkcoach tegen: in de ene herken je jezelf, aan de andere moet je misschien even wennen. De Kijkcoaches geven kijktips op maat vanuit het LAM museum én vanuit hun eigen achtergrond en interesses.’

De Junior Kijkcoaches krijgen voordat ze de museumvloer opgaan een snelcursus Kijkcoach waarin allerlei gesprekstechnieken voorbij komen: Hoe praat ik met volwassenen over kunst? Hoe spreek ik iemand aan? En hoe coach ik iemand in het kijken naar een kunstwerk? Na de training achter de schermen gaan ze de vloer op om bezoekers te prikkelen anders naar de kunst te kijken. Hun avontuur wordt afgesloten met een officieel moment: de uitreiking van het Junior Kijkcoach Diploma.